Sigma Jerseys — 4 guiones UGC · Oferta 3×2 en toda la tienda

La cuenta que hay que decir en voz alta

3 jerseys sueltos

$2,847

Con el 3×2 pagas

$1,898

Te sale cada uno en

$632

Te ahorras

$949

$632 por jersey es el número más fuerte que tiene la marca y hoy no se está diciendo en ningún creativo. “3×2” es una etiqueta; $632 es un precio, y a ese precio ya compite de frente contra cualquier jersey de mercado. Cálculo hecho con los 5 modelos de esta tanda, todos a $949 — si se mezcla un modelo con dorsal de jugador ($999–$1,049) la cuenta cambia, y por eso los guiones se quedan en los de $949.

El ángulo — el problema del 3×2 no es el precio

La oferta lleva meses corriendo y es la que sostiene la cuenta (el catálogo con marco 3×2 es el creativo de más volumen histórico). Pero un 3×2 tiene una fricción propia que ningún descuento porcentual tiene: no es “¿me alcanza?”, es “¿y yo para qué quiero tres?”. Quien entra por un jersey se va con uno, deja $949 en la mesa y la oferta no hizo nada.

El insight central: el 3×2 no se vende explicándolo, se vende resolviendo quién se lleva los otros dos. Por eso los cuatro guiones no repiten “3×2”: cada uno da una forma distinta y concreta de llenar los tres — la cuenta, el par local+visitante, la talla segura y la compra entre amigos. El mecanismo es el mismo; lo que cambia es el permiso que le das al comprador.

"¿Y yo para qué quiero tres?"

La objeción #1 y la que mata el ticket. Se cierra en G02 (local + visitante del mismo equipo) y G04 (uno para cada quien): dos maneras reales de llenar el carrito sin sentir que compraste de más.

"$1,898 de un jalón es mucho"

Es el mismo dinero visto de otra forma. Se cierra con la cuenta por unidad ($632) en G01 y con el gasto dividido entre tres personas en G04.

"¿Y si me quedan mal los tres?"

El riesgo también se multiplica por tres: es la fricción específica de un 3×2 en ropa. Se cierra en G03 con la diferencia real Aficionado/Jugador y el cambio de talla hasta 7 días.

El vocero

Hombre 24–34, aficionado de verdad, tono de cuate que te pasa el dato. Nada de presentador ni de voz de comercial. En el G04 entran dos personas más en cuadro.

Estructura fija

Hook → el jersey vale → la cuenta → cómo llenar los tres → CTA. El precio y el 3×2 nunca en los primeros 5 segundos: si abres en oferta, atraes comprador de precio y ese no repite.

Producción

Vertical 9:16, luz de ventana, jersey siempre en mano. Cada guion necesita b-roll del bordado y de la etiqueta. Subtítulos quemados: se van a ver en mudo.

Matriz producto → guion. Los 5 modelos del reporte de ventas están cubiertos y cada uno protagoniza un guion. Nada de relleno, nada fuera. Datos verificados hoy en sigmajerseys.com:

Barça Visitante 26/27

$949 · S–3XL · Aficionado/Jugador · parches UCL o La Liga

G01 protagonista — el #1 en ventas ($15.4k)

Chivas Local 26/27

$949 · S–3XL · Aficionado/Jugador · parche Liga MX

G02 protagonista ($13.6k)

Chivas Visitante 26/27

$949 · S–3XL · Aficionado/Jugador · parche Liga MX

G02 protagonista ($13.5k)

Barça Local 26/27

$949 · S–3XL · Aficionado/Jugador · parches UCL o La Liga

G03 protagonista ($11.1k)

R. Madrid Visitante 26/27

$949 · S–3XL · Aficionado/Jugador · parches UCL o La Liga

G04 protagonista ($10k)

Por qué estos cinco arman un 3×2 perfecto: los cinco cuestan exactamente lo mismo ($949), así que da igual cuál salga gratis — no hay letra chica que explicar ni cliente decepcionado en el carrito. Además cubren los dos públicos que ya compran: europeo (Barça, Madrid) y Liga MX (Chivas), y en dos de ellos existe el par local + visitante, que es la forma más natural de llenar tres sin inventar nada.

Lo que SÍ se puede decir (verificado hoy en la tienda)

$949 cada uno, los cinco modelos de esta tanda
3×2 en toda la tienda, el 3º va gratis — así está escrito en el sitio
$632 por jersey llevando tres (es una cuenta, no una promesa)
Versión Aficionado: tela más resistente, logos bordados, corte regular, uso diario
Versión Jugador: tela ligera con microperforaciones, ajuste atlético — pide una o dos tallas más (lo dice la propia ficha del producto)
Tallas S a 3XL, y hay versión niño en varios modelos
Cambio de talla hasta 7 días naturales
Si llega defectuoso (dañado, roto, manchado), reponen con uno nuevo gratis
+6,543 clientes y 4.8/5 en 541 reseñas verificadas en el sitio
Envío a todo México con rastreo · pago con tarjeta, SPEI o efectivo
Tienda mexicana con sede en Querétaro y atención por WhatsApp

Lo que NO se dice (aunque se te ocurra en el momento)

Ni “original”, ni “réplica”, ni “igual a la del club”
Nunca nombrar marcas deportivas ni compararse contra ellas (riesgo legal y de rechazo del anuncio)
Nada de countdown: “solo hoy”, “últimas 24 horas”. La oferta lleva meses y el comprador lo sabe — la urgencia real es por talla
No prometer plazos de entrega: el sitio se contradice (1–3 días en la barra, 3–5 en la ficha) y hay reseñas quejándose de demoras pendiente (c)
No mencionar el código PRIMERACOMPRA 15%: le da permiso de llevarse uno solo y canibaliza el 3×2. Ese código es para remarketing, no para estos videos
No decir “en tienda cuesta $1,999” aunque el sitio lo muestre, hasta que el cliente confirme que puede sostener esa comparación pendiente (a)
No invitar a “pide dos tallas y devuelves una”: las devoluciones ya son un problema abierto de la cuenta
Cero Mundial, cero fechas de calendario: esta tanda tiene que servir en enero igual que hoy

— Los 4 guiones —

Guion 01

"Saqué la cuenta" — el jersey a $632

Barça Visitante 26/27 · $949 Prospección fría · caballo de batalla Objeción: "está caro" A cámara + b-roll ≈ 35 s

① Captura

0–5 s · el número, no la oferta

② Valor

5–22 s · por qué vale $949

③ Decisión

22–35 s · la cuenta + CTA

Qué vende este guion: es el de mayor alcance y el candidato a escalar. Traduce la etiqueta “3×2” a un precio unitario que el comprador puede comparar con lo que ya conoce. Va sobre el modelo #1 en ventas porque el mercado ya lo validó: el creativo no tiene que crear demanda, solo desmontar el “está caro”. Y respeta el orden que protege el margen — primero el producto vale, después sale barato.

Hooks 0–5 s — testea los 3

Número“Este jersey me salió en seiscientos treinta y dos pesos. Te digo cómo.”

Confesión“Llevo tres años comprando jerseys… y llevaba tres años comprándolos mal.”

Objeción directa“¿Novecientos pesos por un jersey? Sí. Y aun así es lo más barato que he pagado.”

Guion completo — a cámara, jersey en mano

Tiempo	Lo que dice + texto en pantalla	Toma
0–5s	“Este jersey me salió en seiscientos treinta y dos pesos. Y no es de tianguis. Te digo cómo.”Arranca ya con el jersey desdoblado en la mano. Sin saludo, sin “qué onda banda”.$632 el jersey	Medio plano vertical, vocero de frente, jersey ocupando el tercio inferior del cuadro.
5–12s	“Barça visitante veintiséis veintisiete. Lo primero que hice fue lo que hacemos todos: revisar el escudo.”Que lo revise de verdad en cámara — jalar el escudo con el pulgar, no señalarlo.Barça Visitante 26/27	Corte a macro del escudo mientras el pulgar lo recorre. 2 segundos, sin música encima.
12–22s	“Bordado. No estampado. La tela es ligera y se seca rápido. Y lo puedes pedir en versión aficionado —más suelta, para el diario— o versión jugador, entallada. De la S a la 3XL.”Aquí todavía no hay oferta. Este bloque es el que justifica el precio; si lo cortas, el video se vuelve un anuncio de descuento.Bordado · S a 3XL · Aficionado o Jugador	Alterna: manos estirando la tela · etiqueta interior · vocero de frente.
22–30s	“Cuesta novecientos cuarenta y nueve. Pero hay tres por dos en toda la tienda: te llevas tres y pagas dos. Tres por mil ochocientos noventa y ocho… te sale en seiscientos treinta y dos cada uno.”Los números despacio y escritos en pantalla. Es el clímax del video: nada de b-roll encima, cara y número.3 × $949 = $2,847 → pagas $1,898 → $632 c/u	Vocero de frente, tres jerseys apilados entrando al cuadro a su lado.
30–35s	“Yo pedí el mío, el de local y uno para mi carnal. Sigma Jerseys. Ahí te dejo el link.”Cierre corto. Sin repetir la oferta: ya la dijo una vez y repetirla la abarata.sigmajerseys.com · 3×2 en toda la tienda	Los tres jerseys en la mesa, la mano acomodándolos. Corte seco.

CTA final: “Tres jerseys, pagas dos. sigmajerseys.com” · En el copy del anuncio, abrir con la cuenta ($632) y no con “3×2”: el número es lo que detiene el scroll.

Guion 02

"Local, visitante… y ya llevas dos"

Chivas Local + Chivas Visitante 26/27 Interés Liga MX / Chivas Objeción: "¿y para qué quiero tres?" A cámara + comparativa ≈ 34 s

① Captura

0–5 s · el dilema de siempre

② Permiso

5–24 s · no elijas, van los dos

③ Decisión

24–34 s · el tercero se decide solo

Qué vende este guion: los dos Chivas están pegados en ventas ($13.6k y $13.5k) — se están repartiendo al mismo comprador, que entra, duda entre los dos y se lleva uno. Este guion deja de pelearlos entre sí y usa la duda como gancho: el 3×2 convierte “cuál me llevo” en “me llevo los dos y todavía me sobra uno”. Es el que más sube el valor del pedido, y el que más comentarios genera (el fan opina cuál está mejor, y ese engagement abarata el alcance).

Hooks 0–5 s — testea los 3

Dilema“Llevaba dos semanas decidiendo entre el local y el visitante de Chivas.” (pausa) “Ya no.”

Pregunta al público“Rojiblanco o visitante. Dime cuál te gusta más y te enseño por qué no tienes que escoger.”

Absurdo cotidiano“Nadie tiene un solo jersey de su equipo. Nadie. Y aun así los compramos de uno en uno.”

Guion completo — a cámara, los dos jerseys en cuadro

Tiempo	Lo que dice + texto en pantalla	Toma
0–5s	“Llevaba dos semanas decidiendo entre el local y el visitante de Chivas.” (pausa) “Ya no.”Los dos jerseys colgados detrás de él desde el frame 0. El “ya no” con media sonrisa, no con grito.Chivas 26/27 · Local y Visitante	Plano medio. Los dos jerseys visibles en el fondo, colgados en ganchos.
5–14s	“Este es el local. Rojiblanco de toda la vida, escudo bordado, y le puedes poner el parche de Liga MX. Y este es el visitante, que en persona se ve mucho mejor que en foto.”Que descuelgue uno, lo enseñe, lo vuelva a colgar y descuelgue el otro. El gesto de comparar es el video.Bordado · parche Liga MX opcional	Plano abierto para el gesto; macro de cada escudo, 1.5 s cada uno.
14–24s	“Los dos cuestan lo mismo: novecientos cuarenta y nueve. Y como hay tres por dos en toda la tienda, no tuve que escoger: pedí el local, pedí el visitante… y todavía me faltaba uno.”“Todavía me faltaba uno” es la frase clave de la tanda: convierte el tercero en un hueco por llenar, no en un gasto extra.$949 cada uno · 3×2 en toda la tienda	Los dos jerseys ya en la mesa, doblados. Manos acomodándolos uno junto al otro.
24–30s	“Ese se lo di a mi jefe, que lleva usando el mismo jersey desde hace cuatro años. Me salió gratis.”Aterrizar el tercero en una persona concreta y real. Si el creador tiene un clip de esa persona con el jersey puesto, va aquí y el guion sube un nivel entero.El tercero va gratis	Tercer jersey cayendo sobre los otros dos. Si hay clip del papá/amigo con él puesto, va aquí.
30–34s	“Tres jerseys, pagas dos. Y sí, hay de la S a la 3XL. Sigma Jerseys.”Cierra en tallas, no en oferta: es lo que la gente pregunta en comentarios y adelantarse baja fricción.S a 3XL · sigmajerseys.com	Los tres apilados en la mesa. Corte seco.

CTA final: “Local, visitante y uno de regalo. sigmajerseys.com” · En el copy pregunta directo “¿local o visitante?” y responde los comentarios con el link: en este guion la caja de comentarios es parte del creativo.

Guion 03

"Antes de que pidas tres, escucha esto" — la talla

Barça Local 26/27 · las dos versiones Retargeting (vio producto, no compró) Objeción: "¿y si me quedan mal los tres?" A cámara, con el jersey puesto ≈ 38 s

① Captura

0–5 s · la advertencia

② Demostración

5–28 s · aficionado vs jugador

③ Decisión

28–38 s · red de seguridad + CTA

Qué vende este guion: es el de retargeting, para quien ya vio el producto y no compró. En un 3×2 el miedo a la talla se multiplica por tres, y es un miedo fundado: en las reseñas del propio sitio hay clientes diciendo que la versión Jugador les quedó chica. Ignorarlo no lo desaparece — lo convierte en devolución. Este guion se adelanta, explica la diferencia real entre las dos versiones y cierra con el cambio de talla de 7 días. Es el único de la tanda que ataca una fricción del checkout en lugar de una del feed, y el que más impacto puede tener sobre las devoluciones.

Hooks 0–5 s — testea los 3

Advertencia“Si vas a pedir tres jerseys, no cometas el error que casi cometo yo.”

Dato que nadie dice“Aficionado y jugador no son la misma talla. Nadie te lo dice, y por eso la gente se equivoca.”

Prueba en cuerpo(ya con el jersey puesto) “Yo uso L. Pero en este pedí XL. Ahorita te explico por qué.”

Guion completo — a cámara, con el jersey puesto

Tiempo	Lo que dice + texto en pantalla	Toma
0–5s	“Si vas a pedir tres jerseys, no cometas el error que casi cometo yo.”Ya trae el jersey puesto en el frame 0. Que se vea cómo le queda antes de que hable de tallas.Barça Local 26/27	Plano medio, jersey puesto, espejo o pared lisa detrás.
5–16s	“Hay dos versiones del mismo jersey. La de aficionado es corte regular, tela más resistente, para el diario. La de jugador es más ligera y entallada… y ahí está el detalle.”Enseñar las dos, una en cada mano. Que se note la diferencia en la caída de la tela.Aficionado = regular · Jugador = entallado	Los dos jerseys estirados lado a lado sobre la cama. Macro de la microperforación de la versión jugador.
16–28s	“En la jugador, la misma página te lo dice: pide una o dos tallas más. Yo uso L, pedí XL, y me queda como quiero. Y si andas entre dos tallas, agarra la más grande — también lo dice la guía de tallas.”Es el corazón del video. Despacio, y con el texto en pantalla fijo: mucha gente lo va a ver en mudo.Versión Jugador: pide 1 o 2 tallas más	Vocero jalando el jersey a la altura del pecho para mostrar el holgado. Insert de la guía de tallas del sitio.
28–34s	“¿Y si aun así le atinas mal? Tienes cambio de talla hasta siete días. Por eso me animé a pedir tres de un jalón: si uno no queda, se cambia.”Se dice rápido y ya resuelto — no abrir la duda sin cerrarla en la misma frase. No sugerir pedir de más para devolver.Cambio de talla hasta 7 días	Vocero de frente, sin b-roll: esta parte es de confianza y necesita cara.
34–38s	“Novecientos cuarenta y nueve cada uno, y con el tres por dos el tercero va gratis. Pide bien tu talla y ya. Sigma Jerseys.”La oferta entra hasta el final, como cierre. En retargeting el freno era la talla, no el precio.$949 · 3×2 · sigmajerseys.com	Los tres jerseys doblados sobre la cama, el vocero saliendo de cuadro.

CTA final: “Pide tu talla con confianza: cambio hasta 7 días. sigmajerseys.com” · Este es el guion para el conjunto de retargeting de visitantes de producto y carritos abandonados, no para frío.

Guion 04

"Le entramos entre tres" — el pedido compartido

R. Madrid Visitante 26/27 + los 5 en cuadro Prospección amplia · social Objeción: "no traigo $1,898" 3 personas a cámara ≈ 32 s

① Captura

0–4 s · tres tipos, tres jerseys

② Mecánica

4–22 s · cada quien pone lo suyo

③ Decisión

22–32 s · la invitación + CTA

Qué vende este guion: ataca el freno económico real. Nadie discute que $632 por jersey esté bien; lo que frena es soltar $1,898 de una sola vez. Aquí el 3×2 deja de ser una oferta de tienda y se vuelve un plan entre amigos — y de paso el video trae su propia distribución: se comparte por WhatsApp para reclutar al tercero. Es el que mejor funciona en público frío amplio y el único que vale la pena publicar también en orgánico.

Hooks 0–4 s — testea los 3

EscenaLos tres de frente, cada uno con su jersey puesto: “Entre los tres pagamos dos.”

Cuenta“Seiscientos treinta y dos pesos puso cada quien. Y salimos con esto.” (los tres se abren de brazos)

Invitación“Etiqueta a los dos con los que le entrarías. Es en serio, así lo hicimos nosotros.”

Guion completo — 3 personas, tono de banda

Tiempo	Lo que dice + texto en pantalla	Toma
0–4s	Los tres a la vez: “Entre los tres pagamos dos.”Energía alta, sin actuar. Que se rían si se ríen: eso es lo que hace creíble el video.3 jerseys · 2 pagados	Plano abierto vertical, los tres de frente con su jersey puesto.
4–12s	V1: “Yo quería el visitante del Madrid.” V2: “Yo el de Chivas.” V3: “Y yo ni sabía cuál, pero no me iba a quedar fuera.”Cada uno señala el suyo. Tres frases cortas, ritmo rápido, un corte por persona.R. Madrid Visitante · Chivas · Barça	Tres planos medios encadenados, uno por persona, mismo encuadre.
12–22s	V1: “Cada uno cuesta novecientos cuarenta y nueve. Con el tres por dos pagamos mil ochocientos noventa y ocho entre los tres…” V2: “Seiscientos treinta y dos cada quien.” V3: “Menos de lo que me costó el del año pasado.”Que se pasen la cuenta entre ellos, como conversación. Los números escritos en pantalla mientras los dicen.$1,898 ÷ 3 = $632 cada uno	Insert cenital: tres jerseys doblados en la mesa, tres pares de manos entrando al cuadro.
22–28s	V1: “Escudo bordado, tela ligera, tallas de la S a la 3XL. Y si a alguno no le queda, hay cambio de talla.”Un solo bloque de producto, dicho rápido. Este guion vende el plan, no la ficha técnica.Bordado · S a 3XL · cambio de talla 7 días	Macro del escudo del Madrid visitante mientras habla. 2 segundos.
28–32s	Los tres: “Junta a dos y le entran.” V1: “Sigma Jerseys.”Cierre coral, corte seco. Sin decir el link hablado — va en pantalla.3×2 en toda la tienda · sigmajerseys.com	Los tres celebrando con los jerseys puestos.

CTA final: “Junta a dos y le entran: 3 jerseys, pagan 2. sigmajerseys.com” · En el copy pedir explícitamente “etiqueta a los dos con los que le entrarías”: este creativo se distribuye solo si el copy lo pide.

Errores que matan esta tanda

Abrir con la oferta. Si el primer segundo dice “3×2”, atraes comprador de precio: compra una vez, con el descuento máximo, y no vuelve. El orden correcto es producto → precio → oferta, siempre.
Repetir “3×2” cinco veces. Se dice una sola vez por video, en el tercio final. Repetirlo lo vuelve ruido y le quita valor al producto.
Inventar urgencia. La oferta lleva meses activa: un “solo por hoy” es falso y quien ya vio el anuncio antes lo detecta. La escasez real es por talla y por modelo agotado, y está en la página pendiente (e).
Mezclar modelos de distinto precio en el ejemplo. La cuenta de $632 solo cierra con los cinco de $949. Si el creador enseña un modelo con dorsal de jugador ($999–$1,049), el número deja de cuadrar y el anuncio pierde coherencia con el carrito.
Grabar los cuatro con el mismo outfit y el mismo fondo. Se publican en paralelo: si se ven idénticos, se canibalizan entre sí. Cambiar playera, lugar y hora del día entre guiones.

Plan de grabación — una sola sesión

Antes de grabar: confirmar los pendientes de abajo. Los guiones 03 y 04 dicen “cambio de talla hasta siete días” en voz alta: si esa política cambió, se reescribe la línea — no se graba y se corrige después.
Prepara los cinco jerseys planchados y unos ganchos. Los cuatro guiones usan los mismos; solo cambia cuál protagoniza.
Empieza por el G03 (el de talla): necesita el jersey puesto y bien acomodado, y es el que más toma repetir. Grábalo con energía fresca.
Sigue con G01 y G02, que comparten el set de mesa. Cambia de playera entre uno y otro.
Cierra con el G04, que necesita a las otras dos personas: agéndalas al final para no tenerlas esperando.
B-roll obligatorio: macro del escudo bordado, la tela estirada a contraluz, la etiqueta interior y los tres jerseys apilados. Son cuatro tomas y sirven para los cuatro videos.
Graba los 3 hooks de cada guion como tomas sueltas, con el resto del video idéntico. Se montan 12 variantes sin volver a grabar el cuerpo.
Subtítulos quemados en los cuatro, y que los números ($949 · $1,898 · $632) aparezcan escritos justo cuando se dicen.

Pendientes antes de publicar — confirmar con el cliente

(a) El “En tienda: $1,999”. Aparece en cada ficha de producto del sitio. Si es un precio que la marca puede sostener, es el mejor anclaje que tiene y cambiaría el G01 entero. Si no lo es, hay que quitarlo del sitio: contradice el precio real y expone el anuncio.
(b) El carrito dice otra cosa. La barra superior dice “3×2 · el 3º va gratis”, pero el carrito muestra “1er jersey / 2do jersey ¡gratis!”. Ese desfase rompe la coherencia anuncio → checkout y puede estar costando ventas ahora mismo. Revisarlo antes de mandar tráfico nuevo.
(c) Tiempos de entrega. La barra dice express 1–3 días; la ficha de producto dice express 3–5 días hábiles; el envío estándar muestra fecha a dos semanas. Por eso ningún guion promete plazos. Con el dato correcto se puede agregar una línea.
(d) Cuál de los tres sale gratis. Con los cinco modelos de esta tanda da igual (todos $949), pero hay que confirmar si el gratis es el de menor precio, para poder responderlo en comentarios.
(e) Stock real de M, L y XL en los cinco. Es la única escasez honesta que puede usar la marca — y hoy sí hay variantes agotadas en algunos modelos con envío express.
(f) Vigencia del 3×2. Si en algún momento se apaga, estos cuatro videos dejan de servir tal cual. Si es permanente, queda prohibido cualquier countdown.
(g) Qué jerseys tiene físicamente el creador. La matriz asume los cinco modelos en mano. Si le llegaron otros, se reasignan los protagonistas — el ángulo de cada guion no cambia.
(h) Versión niño y dama de los cinco: si existen, el G02 y el G04 ganan una línea muy potente (“y uno para mi hijo”) sin volver a grabar.

Cómo pautarlos

G01 “Saqué la cuenta” → prospección fría, conjunto propio y con presupuesto suficiente para salir de aprendizaje. Es el candidato a escalar.
G02 “Local, visitante…” → conjunto con interés en Liga MX / Chivas. Medir valor promedio del pedido, no solo ROAS: su trabajo es subir el ticket.
G03 “Antes de que pidas tres” → retargeting de visitantes de producto y carritos abandonados de 7–14 días. No mandarlo a frío: responde preguntas que el público frío todavía no se hizo.
G04 “Le entramos entre tres” → prospección amplia y públicos similares. Es el que más se comparte, así que también vale publicarlo en orgánico y dejarlo correr con interacción.
Correr los cuatro en conjuntos separados para poder leerlos aparte, y no meterlos en el mismo anuncio que el catálogo con marco 3×2 — ese ya tiene su propio historial y mezclarlos oculta qué está funcionando de verdad.